YouTube Ads : comment et pourquoi investir sur la plateforme ?

Premier réseau social vidéo en France et dans le monde, YouTube offre diverses opportunités aux entreprises pour faire de la publicité. Découvrez tous les avantages de YouTube Ads et les possibilités pour promouvoir du contenu, des produits ou des services.

YouTube Ads : avantages et objectifs

En 2022, YouTube compte 49 millions d’utilisateurs actifs. C’est plus que n’importe quel autre réseau social. Toutes les marques peuvent donc investir sur cette plateforme car toutes les cibles et audiences y sont représentées.

Un format dynamique

Tout l’intérêt de la publicité sur YouTube, c’est de pouvoir diffuser un message dynamique, sous la forme de courtes vidéos. Bien plus engageant et attractif qu’une simple annonce textuelle, le contenu vidéo vous permet d’attirer l’attention de votre cible plus rapidement et d’augmenter son engagement.

Un ciblage précis

Une campagne publicitaire réalisée sur YouTube permet de cibler précisément les internautes qui vous intéressent. L’audience peut être sélectionnée en fonction de données démographiques, de vidéos déjà visionnées sur la plateforme, de l’intérêt porté à votre entreprise, etc.

Les différents formats de YouTube Ads

Avant de vous lancer tête baissée dans la création d’une campagne YouTube Ads, vous devez savoir quel format adopter. On vous en dit plus sur les différentes manières de faire de la pub sur cette plateforme !

Les annonces intégrées à des vidéos existantes

Pour diffuser un message publicitaire sur YouTube, vous pouvez choisir le format InStream. Il s’agit de vidéos publicitaires qui apparaissent avant ou pendant la lecture d’une vidéo YouTube. Elles peuvent prendre plusieurs formes :

• Annonce vidéo désactivable : au bout de 5 secondes, l’utilisateur peut décider de continuer à regarder votre pub ou de l’ignorer.
• Annonce non désactivable : l’utilisateur est obligé de visionner votre vidéo publicitaire (maximum 15 secondes) avant de pouvoir regarder la vidéo qu’il a sélectionnée.
• Annonce bumper : il s’agit également d’une annonce qui ne peut pas être désactivée, mais d’une durée plus courte (maximum 6 secondes).

Les annonces In-Feed, anciennement Discovery

Le format In-Feed permet de mettre en avant l’un de vos contenus vidéo grâce à une miniature. Pour être visionnée, l'internaute doit obligatoirement cliquer sur l’image de la publicité. Vous pouvez choisir de la diffuser :

• dans les résultats de recherche YouTube (page qui apparaît lorsqu’un utilisateur tape un mot-clé) ;
• à côté des vidéos que l’utilisateur regarde, dans les suggestions de vidéos similaires ;
• dans le fil d’actualités vidéo de l’utilisateur (sur format mobile).

Les bannières Masthead

Ce format est idéal pour mettre en avant un produit, un service ou encore une offre pendant une courte durée – pour le Black Friday par exemple. La publicité est diffusée sous forme de bannière en haut de la page d’accueil de YouTube. La vidéo est lancée automatiquement et l’internaute à la possibilité d’activer ou de couper le son.

Bon à savoir : les bannières Masthead sont disponibles sur réservation uniquement et nécessitent l’intervention d’un conseiller commercial Google Ads pour être déployées.

Combien coûte la publicité sur Youtube ?

Contrairement à d’autres plateformes en ligne, YouTube ne facture pas au nombre d’affichages de la publicité, mais en fonction des résultats. Autrement dit, vous ne paierez que si l’utilisateur visionne la vidéo entièrement ou pendant au moins 30 secondes, ou s’il clique sur la bannière ou le lien associé à la vidéo publicitaire.

Le coût dépend de plusieurs facteurs et il existe différents modes d’achats avec YouTube Ads :

• Coût Par Vue
• Coût Par Clic
• Coût Pour Mille (impressions)
• Coût par Action

De plus, le format choisi va avoir une influence sur le montant qu’il faudra débourser. Par exemple, une annonce non désactivable vous coûtera plus cher qu’une annonce qu’il est possible d’ignorer. En revanche, elle permet de faire passer votre message dans son intégralité et accroît les probabilités que l’internaute clique sur le lien rattaché à l’annonce.

Faire de la publicité sur YouTube vous permet d’améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque. Profitez de l’outil YouTube Ads, qui offre de nombreux leviers et formats, et atteignez vos objectifs marketing !