Quel que soit votre domaine d’activité, votre présence sur le web est indispensable. Alors pour faire connaître votre entreprise, il vous faut un site Internet... et un bon référencement web. Les internautes doivent pouvoir trouver votre site lorsqu’ils utilisent les moteurs de recherche ! C’est tout l’intérêt d’une stratégie de référencement naturel optimisée : vous obtenez un bon positionnement pour votre site web.
Mais comment fonctionne le référencement naturel ? Comment prendre en compte le référencement local dans une stratégie SEO ? Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le référencement naturel pour optimiser et booster votre site pour un meilleur positionnement dans le classement Google (et dans celui des autres moteurs de recherche).
Le référencement naturel (SEO), ou le référencement organique, est une mécanique qui consiste à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. C’est-à-dire qu’à chaque fois qu’un internaute entre un mot clé dans son navigateur et réalise une recherche liée à votre secteur d’activité, votre site Internet doit apparaître dans les résultats. Plus le référencement est travaillé, plus vous avez de chance de vous retrouver parmi les premiers résultats affichés.
Le SEO (Search Engine Optimization) représente l’ensemble des techniques qui permettent à votre site Internet d’être mieux positionné dans la SERP (Search Engine Results Page) de Google.
Mais qu’est-ce que la SERP ? Il s’agit simplement de la page web où apparaissent les résultats d’une requête (à base de mots clés) faite dans un moteur de recherche.
Le référencement naturel, par définition, place donc au cœur du processus les intentions de l’internaute afin de les rendre visibles dans les résultats de recherche. Souvent, le référencement et le positionnement d’un site web vont de pair : l’objectif d’un site web est d’être en tête de la SERP pour garantir une meilleure visibilité de votre site par les utilisateurs !
À l’aide des techniques SEO, vous pouvez optimiser votre site Internet pour obtenir plus de visiteurs et attirer plus de clients !
Le référencement naturel repose sur trois facteurs clés :
Un site Internet bien optimisé, c’est la base ! Attention, ce savoir-faire peut s’avérer compliqué à maîtriser pour les plus novices d’entre vous. N’hésitez donc pas à faire appel à un expert pour créer vos pages web et, par la suite, une agence de référencement pour appliquer au mieux les techniques SEO.
Si le référencement naturel est par nature gratuit, sachez qu’il existe également un autre volet : le référencement payant.
Il existe deux manières de référencer son site sur Internet : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA).
Le SEA (Search Engine Advertising) est l’ensemble des techniques payantes qui permettent à votre site Internet d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche. Comme il s’agit d’une technique de référencement payante, on parle aussi de référencement sponsorisé.
Le référencement payant ne différencie pas les bons sites Internet des mauvais. En achetant un certain nombre de clics sur un mot-clé , le propriétaire du site s’assure de sa visibilité. Cependant, si grâce au SEA, tous les sites peuvent arriver en tête des résultats Google, rien ne garantit qu’ils soient qualitatifs.
Contrairement au SEO, le SEA est une forme de publicité qui repose sur l’achat de mots-clés. Sur Google, le référencement payant se fait à l’aide de Google Ads (anciennement Google Adwords), un outil de gestion qui permet l’achat d’un mot-clé pour le référencement. Si vous êtes cordonnier à Paris, par exemple, vous pouvez acheter les mots-clés suivants : « cordonnier à Paris », « cordonnerie à Paris »...
La différence entre le référencement naturel et payant, c’est le prix. Opter pour une stratégie SEA revient à faire le choix de payer Google pour être bien positionné. Mais si les résultats d’une campagne de référencement sponsorisé portent leurs fruits plus rapidement, le SEO a l’avantage d’être gratuit, et d’apporter des bénéfices sur le long terme !
Gardez en tête que ces deux formes de référencement sont complémentaires. Le référencement naturel et payant partagent en effet le même objectif : obtenir la première position dans la SERP !
Les limites du SEASi le SEA (référencement payant) garantit la première position dans la SERP, il reste temporaire. Il est donc plus pertinent de miser sur le référencement naturel pour vous assurer un positionnement dans la durée. |
Le référencement naturel a pour but d’optimiser le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche de manière gratuite et organique. On part du principe qu’un site bien référencé permet d’accroître la visibilité d’une entreprise sur Internet, car plus exposé à une audience plus large.
Obtenir un meilleur positionnement pour votre site poursuit donc trois objectifs majeurs :
Un moteur de recherche, c'est quoi ? Comme son nom l’indique, il s'agit d'un outil qui permet aux internautes de faire des recherches sur Internet. Sorte d’application web, il suffit à un internaute de taper des mots-clés ou des requêtes plus complexes dans un champ de saisie pour générer une liste de sites web.
Le fonctionnement des moteurs de recherche repose sur des algorithmes capables de scanner toutes les pages du web et de détecter les ressources les plus susceptibles de répondre à une requête. Un moteur de recherche, par définition, parcourt le web puis indexe (référence) les pages Internet selon la qualité de leurs contenus.
Il existe à travers le monde différents moteurs de recherche à partir desquels les internautes peuvent trouver les pages de votre site.
Les principaux moteurs de recherche sont :
Astuce de CoachÀ noter qu’un référencement Internet optimisé pour Google est tout aussi efficace sur Yahoo et Bing. C'est un peu d'une pierre... trois coup 😉 ! |
L’indexation web est l’une des principales tâches des moteurs de recherche. C’est grâce à cette technique d’indexation que les internautes ont accès à des résultats pertinents (et donc à une liste exhaustive de sites internet) lors d’une requête.
Comment l’indexation sur Google fonctionne-t-elle ?
Le robot d’indexation de Google, appelé Googlebot, analyse chaque page de votre site pour ensuite l’indexer. Toutes les pages d’un site web sont ainsi référencées et Google est en mesure de les proposer dans ses résultats de recherches.
L’indexation sur Google est un processus automatique et constant que l’on peut faciliter et encourager, en respectant certains standards :
Indexer un site sur Google revient donc à l’optimiser pour que le moteur de recherche le juge « intéressant » à exposer sur ses pages de résultats. Lors du processus d’indexation, Googlebot analyse la qualité et la pertinence des informations de vos pages et plusieurs critères sont alors pris en compte :
Pour indexer une page sur Google, le contenu est donc un élément essentiel !
Pour vérifier votre référencement Internet et vous assurer du positionnement de votre site dans les moteurs de recherche, un premier état des lieux rapide est souvent un bon début. Il vous suffit de réaliser trois étapes simples :
Pour approfondir son ranking sur les moteurs et savoir si le référencement naturel de votre site est optimal, il faut prendre le temps de l’analyser en détail.
Cette analyse du référencement doit se faire régulièrement pour vous assurer du bon positionnement de votre site sur les requêtes ciblées. De nombreux outils sont à disposition pour réaliser l’analyse de votre site web. Certains permettent de réaliser un audit SEO gratuit, d’autres sont payants.
Différents types d’outils d’audit de site Internet gratuits sont à votre disposition :
Les outils d’audit de site web payants :
Il existe de nombreux outils qui permettent de réaliser un audit de référencement naturel. À vous de trouver la solution avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise !
L’importance d’un contenu de qualité pour le référencement n’est plus à démontrer. Les robots en charge de l’indexation sur Google sont de plus en plus intelligents alors booster son site sur Google demande de rédiger des contenus qualitatifs et pertinents.
Mais voilà, comment faire pour optimiser son référencement naturel grâce au contenu ?
Plus votre contenu SEO répondra avec précisions aux requêtes des internautes, plus il sera pertinent aux yeux des moteurs de recherche. Et plus il sera pertinent, plus il sera populaire et susceptible d’être partagé par les internautes, notamment sur les réseaux sociaux. Pour Google, il s’agit alors d’un ensemble de critères pour estimer la qualité d’un contenu pour le référencement.
Pour optimiser son référencement naturel, l’autre critère est de choisir les bons mots-clés :
La rédaction de vos contenus via une approche SEO a pour but d’améliorer votre référencement Google, mais aussi de transformer vos lecteurs en futurs clients. En ce sens, le marketing de contenu est indispensable :
Le marketing de contenu a pour objectif de s’adresser aux internautes qui ne sont pas encore vos clients – mais dont les recherches sont suffisamment orientées pour tomber sur vos pages de contenus – dans le but de les convertir, grâce à un site visible sur Google.
Pour un contenu SEO de qualité, bannissez le contenu dupliqué. Oubliez le copier-coller : Google détecte les contenus qui ne sont pas uniques et pénalise le positionnement d’un site en cas de « duplicate content ». Veillez donc à proposer des contenus originaux à vos prospects et clients !
Le saviez-vous ?78 % des professionnels du marketing portent une attention particulière au marketing de contenu pour le référencement. Le content marketing est un élément incontournable pour booster son site sur Google avec un contenu SEO qualitatif ! |
La dimension technique est une part importante du bon référencement naturel de votre site sur les moteurs de recherche. Plusieurs points sont à prendre en considération lors d’une stratégie SEO d’optimisation technique :
Toutes ces optimisations « on site » du SEO technique sont importantes pour booster votre référencement naturel. L’aspect technique en SEO est très important, mais cela requiert des connaissances et du temps.
Les CMS (Content Management System) permettent souvent de gérer nativement ces nombreux points de SEO techniques ou proposent des outils pour le faire (le plug-in Yoast sur Wordpress par exemple). Mais la plupart du temps, il est tout de même nécessaire de faire appel à un expert en référencement pour bénéficier de conseils éclairés !
La notion de mot-clé est centrale pour le référencement Google. Ce mot de référencement désigne une expression renseignée par les internautes lors de leurs requêtes. Pour un contenu SEO de qualité, intégrer des mots-clés dans votre contenu aide à ce que vos pages soient indexées et proposées aux internautes dans la SERP.
Choisir vos mots-clés pour le référencement Google se fait en tenant compte de trois critères :
Plusieurs outils permettent de choisir le bon mot-clé pour votre référencement sur Google : UberSuggest, Semrush, AnswerThePublic, etc. Au-delà d’outils spécifiques, le premier d’entre eux demeure les suggestions de Google en autocomplétion, accessibles instantanément en tapant un mot dans la barre de recherche.
Sur Google, il est quasi impossible de se positionner sur un seul mot-clé. Comme les mots de référencement sont souvent trop génériques, il est plus que conseiller d’utiliser des mots-clés « longue traîne » pour affiner votre référencement sur Google.
Le mot-clé « librairie », par exemple, ne permettra pas forcément à un libraire d’Orléans d’augmenter sa visibilité sur le web. Par contre, les mots-clés de longue traîne tels que « librairie spécialisée BD Orléans » amélioreront à coup sûr son référencement local !
Les mots-clés longue traîne produisent donc moins de volume de recherche, mais plus de pertinence. Pris individuellement, chaque mot-clé qui forme la longue traîne ne génère que très peu de recherches. Mais côte à côte, ils engendrent un trafic de recherche majeur !
Le netlinking, aussi appelé « link building », est une stratégie SEO qui vise à augmenter le nombre de liens hypertextes dirigés vers un site web. L’objectif ? Améliorer votre visibilité !
L’acquisition de backlinks vous aide à booster votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Les critères de qualité pour un backlink incluent :
Pour obtenir ces précieux liens, plusieurs stratégies existent. Vous pouvez opter pour une approche dite « naturelle ». Dans ce cas, un site de confiance qui traite de la même thématique que la vôtre inclut un lien vers l’une de vos pages web.
Vous avez aussi l’option plus « artificielle » qui repose sur l’achat de liens via des plateformes de netlinking. Il peut également être question d’échange de liens avec d’autres professionnels à travers la création d’articles invités.
Dans tous les cas, l’acquisition de liens est indispensable si vous souhaitez améliorer la notoriété et la visibilité de votre site web.
À retenirLa qualité des backlinks doit toujours prévaloir sur la quantité ! |
Le linkbaiting est l’une des clés à toute bonne stratégie SEO. Elle consiste à créer un contenu de qualité pour générer des liens naturels vers votre site internet. Le but est de susciter l’intérêt des sites externes afin qu’ils établissent spontanément des liens entrants vers vos pages web.
La mise en place d’une stratégie de linkbaiting demande de créer du contenu à la fois pertinent et utile. Car oui, il doit être en accord avec les préoccupations de votre audience.
À noter que le linkbaiting est à intégrer dans votre stratégie de contenu globale, contribuant ainsi à renforcer votre visibilité en ligne et le référencement naturel de votre site internet. Vous êtes à la recherche d’obtention de backlinks ? On vous donne la recette :
Le linkbaiting fonctionne aussi à travers le guest-blogging. Cette stratégie consiste à créer du contenu à forte valeur ajoutée en vue d’y insérer des liens pointant vers vos pages web.
La création d’articles invités, pratique aussi connue sous le nom de guest-blogging, est répandue sur le web. Elle consiste à élaborer un contenu de haute qualité contenant un lien pointant vers votre site pour le publier sur un autre blog.
Rédiger un article invité, c’est l’opportunité parfaite pour muscler votre stratégie de netlinking ! Et pour cause, avec un tel contenu vous :
Les hôtes qui acceptent les articles invités profitent aussi de certains avantages. Ils obtiennent un contenu expert et de qualité gratuitement. Le guest-blogging est donc gagnant-gagnant : vous obtenez un lien vers votre site et l’hôte publie un article pertinent sur son blog.
Pour écrire un article invité qui a toutes ses chances d’être bien reçu, il existe plusieurs indispensables :
Opter pour une plateforme de netlinking est une autre possibilité payante qui s’offre à vous pour obtenir des liens de qualité. Là, vous achetez le droit de positionner l’un de vos liens sur un site internet déjà positionné dans les moteurs de recherche.
Vous n’avez pas besoin de négocier un échange de liens ni de créer un contenu de qualité pour le faire publier sur le blog d’un hôte. La plateforme de netlinking vous permet d’en acquérir rapidement pour augmenter votre popularité. Comment ? Les sites proposés font autorité sur les moteurs de recherche !
Le choix des plateformes d’achat de liens sur le web ne manque pas. Parmi les plus connues, vous retrouverez :
Vous souhaitez en savoir plus ? Retrouvez notre comparatif des meilleures plateformes netlinking !
Le principe d’une plateforme de netlinking est simple : vous recherchez un site selon la thématique qui vous intéresse, celle qui est le plus pertinent pour votre secteur d’activité. Vous fournissez ensuite un brief de votre article et la plateforme s’occupe de la publication de l’article et du lien.
Les prix de ces plateformes peuvent aller de 10 euros le lien jusqu’à quelques centaines d’euros pour les sites hôtes les plus réputés du web.
N’achetez pas trop de liens !Le netlinking ne passe pas inaperçu auprès des moteurs de recherche. Ne prenez donc pas le risque d’être pénalisé pour l’optimisation de vos contenus et utilisez ces plateformes d’achat de liens avec parcimonie… Privilégiez des méthodes naturelles pour booster votre référencement et visibilité. |
Le référencement local représente l’autre enjeu de taille pour la visibilité de votre site web. Selon votre secteur d’activité et la taille de votre entreprise, booster votre site sur Google peut être difficile. Mais c’est là que le référencement local vous aide alors à tirer votre épingle du jeu !
Le référencement naturel géolocalisé est un puissant levier qui vous donne la possibilité d’accroître votre chiffre d’affaires. En France, 28 % des recherches locales sur Google débouchent sur un acte d’achat. Ne négligez pas le référencement local de votre site Internet : c’est un excellent moyen pour attirer les prospects de votre zone de chalandise.
Le référencement local s’avère donc essentiel pour les professionnels qui souhaitent gagner des clients de proximité ! Et pour cela, quelques outils et plateformes en ligne se présentent comme étant indispensables…
Google My Business est un outil dédié aux professionnels qui souhaitent être présents facilement sur Internet. Posséder une fiche Google My Business permet de profiter de la recherche locale Google : 90 % des résultats liés à une requête géolocalisée proposent des contenus présents sur cet outil.
Pour créer une fiche Google My Business réussie et capitaliser dessus, rien de plus simple ! Vous devez :
La gestion de votre fiche peut paraître exigeante, mais créer un compte et bien l’administrer vous permet de booster efficacement votre référencement local.
En matière de référencement local, Google My Business n’a pas le monopole ! Sur Internet, vous pouvez trouver de nombreux annuaires qui vous permettent d’améliorer le positionnement de votre site dans les recherches locales.
Un annuaire web est une plateforme ou un site internet qui présente des listes de sites Internet classés par catégories. La présence de son site web sur un annuaire local permet de booster son référencement, tout en le rendant visible des prospects locaux.
Voici plusieurs annuaires en ligne sur lesquels vous pouvez inscrire votre site :
L’annuaire web généraliste le plus puissant est sans aucun doute PagesJaunes. Et pour cause, les recherches des internautes sur cet annuaire de référencement aboutissent à un achat réel sous 7 jours ! Chaque mois, près de 174 millions de visiteurs consultent l’annuaire PagesJaunes sur Internet. Et cerise sur le gâteau : il s’agit d’un annuaire de référencement gratuit.
Tout comme Google My Business, l’annuaire web PagesJaunes vous met en relation avec vos clients et prospects. Pour vous distinguer des professionnels concurrents, voici quelques astuces :
L’annuaire web PagesJaunes apprécie ces bonnes pratiques, puisqu’il priorise les fiches bien administrées et propose des services transactionnels.
Et comme tout moteur de recherche qui favorise la pertinence dans les réponses aux utilisateurs, une fiche PagesJaunes optimisée sert pleinement votre référencement naturel. PagesJaunes étant naturellement un site Internet bien référencé sur Google en raison de la pertinence de ses informations (88 % des listes de fiches PagesJaunes apparaissent en première position sur Google), votre présence sur ce site vous permet de booster votre visibilité sur le web !
Le référencement sur Google est gratuit. Le référencement naturel demande avant tout un investissement en termes de temps : mettre en place une stratégie SEO peut s’avérer chronophage, bien qu’efficace.
Nous l’avons vu au cours de ce dossier, le référencement Internet de votre site requiert généralement plusieurs étapes :
Comme vos journées en tant que professionnel sont déjà bien remplies et que ce n’est pas spécialement votre métier, il peut être judicieux de faire appel à un expert en référencement naturel.
Le prix d’un référencement sur Google dépendra alors de plusieurs facteurs :
Le devis SEO d’un expert en référencement varie de quelques centaines d’euros pour un audit simple à plusieurs milliers d’euros mensuels pour un accompagnement au plus près de vos besoins.
Un devis de référencement naturel peut donc représenter un réel coût pour les professionnels. Cependant, des solutions clé en main existent !
Astuce de CoachL’offre Solocal par exemple permet de créer un site orienté SEO et de bénéficier d’un suivi local des performances. Créer un site Internet performant n’a jamais été aussi simple, les coachs de Solocal s’en occupent pour vous ! |
Le principal avantage ? Un expert du référencement naturel SEO se charge des nombreuses tâches de référencement naturel à votre place ! C’est son métier, il saura mettre en place les bonnes techniques de SEO en fonction de vos besoins et de la taille de votre entreprise :
Choisir de faire appel à un expert en référencement permet de bénéficier de conseils judicieux et actualisés. En effet, les techniques SEO ne sont pas figées. Les préconisations pour booster son site sur Google évoluent régulièrement. Avec un consultant en référencement, vous serez certain d’être toujours à la page !
Restez vigilant !Une entreprise de référencement fiable ne vous promet jamais la lune ! Le spécialiste du référencement naturel SEO sait qu’améliorer son référencement naturel demande du temps. Restez ainsi vigilants aux devis SEO défiants toute concurrence et qui promettent des résultats en quelques jours. |
Avec la naissance de Siri, de l’assistant intelligent d’Apple ou encore d’Alexa d’Amazon, une petite révolution dans le domaine du référencement naturel a vu le jour : la recherche vocale est prise en compte par Google.
La recherche vocale sur Google faite à l’aide d’assistants vocaux (Ok Google, Dis Siri, Alexa…) gagne du terrain. Près d’un Français sur deux a déjà lancé une recherche vocale sur le moteur de recherche Google.
Avec les assistants intelligents, les requêtes sur les moteurs de recherche sont de plus en plus réalisées sur un mode conversationnel. Les internautes posent alors de vraies questions et ne se contentent plus de saisir une succession de mots-clés.
Au lieu d’écrire dans la barre de recherche : « magasin bricolage Paris 6 », l’utilisateur va dire : « Ok Google, peux-tu me trouver un magasin de bricolage dans le 6e à Paris ? ». L’algorithme de Google, baptisé BERT, contextualise les requêtes vocales des internautes pour proposer des résultats pertinents. De moteur de recherche, Google est devenu un moteur de réponse : à vous de proposer la meilleure en boostant votre référencement naturel !
Pour le SEO, la recherche vocale a de réels impacts :
Être présent sur Internet n’a de réel intérêt que si le positionnement de votre site vous rend visible aux yeux des internautes. Le référencement naturel permet de booster la visibilité des pages de votre site dans l’indexation Google et dans les résultats de recherche.
L’optimisation du référencement n’est pas qu’une question de technique SEO : Google valorise la qualité et la pertinence de tous les contenus publiés sur votre site. La mise en place d’une stratégie de référencement requiert du temps, de l’investissement et une réelle expertise. Avec l’ampleur de la recherche vocale, le référencement local n’a jamais été aussi important.
Alors, prêt à viser la première place ?
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